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Jason Eugene Liebig es un historiador, archivista y coleccionista de envoltorios y paquetes de productos de consumo comestibles, consultor y orador, además de haber sido ejecutivo de marketing en la editorial DC Comics y editor de la línea de mutantes para Marvel Comics durante gran parte de la década de 1990. Es el fundador de CollectingCandy.com, una página dedicada a su colección de envoltorios vintage, principalmente dulces, chocolatinas y snacks, que le ha llevado a colaborar como consultor en multitud de series de televisión y películas. Es además orador de conferencias y entrevistas en diferentes medios. Conocido como el “Indiana Jones de los Snacks”, ha sido presentador de los programas televisivos de History Channel The Food That Built America, The Mega-Brands That Built America y Hazardous History with Henry Winkler. Jason era desde niño un coleccionista compulsivo de todo aquello que era típico en su época: cromos de béisbol, monedas, sellos, cómics, figuras de acción y merchandising de Star Wars. Según crecía, mantuvo su adicción a la cultura pop del entretenimiento, especialmente a los cómics. Como no estaba especialmente dotado para dibujar, tras concluir los estudios secundarios en el instituto de Columbus, se marchó a la cercana universidad Nebraska-Lincoln, donde cursó estudios de Administración de Empresas y Marketing. Regresó a Columbus, donde trató de encontrar algún trabajo interesante, pero en realidad quería probar suerte en los cómics de alguna manera, así que contactó con la editorial DC Comics en una convención en Chicago a la que acudió a través del dueño de la tienda de cómics que frecuentaba y donde trabajó un tiempo. Tras un año de intercambiar correos con el departamento de marketing y de que le dieran largas, a comienzos de 1994 voló hasta Nueva York para intentar presionar a la compañía. Un par de semanas después de llegar, había conseguido un empleo como representante de marketing y ventas para minoristas en DC Comics. Tras un año y medio allí, necesitaba hacer algo más creativo y aprovechó los contactos hechos para trabajar unos meses en la web de Hearst New Media como desarrollador de contenido y en ToyBiz como redactor publicitario independiente del embalado de figuras de acción. Estos trabajos hicieron posible que en junio de 1996 la editorial Marvel Comics le contratara como asistente de editor. Empezó trabajando directamente en la oficina de Bob Harras, el editor de la línea de colecciones de mutantes, convirtiéndose en ayudante de Harras y Mark Powers en las series The Uncanny X-Men, Wolverine, X-Force, Cable, Generation X y X-Men, además de algunos especiales como Tales from the Age of Apocalypse y Onslaught: Epilogue. Jason se sintió como si todos sus sueños se hubieran hecho realidad. A comienzos de 1997, llegó su primera oportunidad de editar en solitario. Fue en la miniserie X-Men: Lost Tales, que reeditaba los complementos de Classic X-Men, realizados por Chris Claremont y John Bolton. En 1998, añadió Fantastic Four vol.3 a la larga lista de colecciones que ayudaba a editar. Ese mismo año editó también en solitario el que podría ser el primer cómic de hip-hop o funk de Marvel, el one-shot Generation X Underground de Jim Mahfood, del que está especialmente orgulloso. A mediados de 1999, ascendió a editor senior de las colecciones mutantes "menores" X-Man, Mutant-X, Generation X, X-Force y X-Men Unlimited, y unos meses después también Bishop: The Last X-Man y X-Men: The Hidden Years. Lysa Hawkins fue asignada su asistente. Fueron años muy convulsos en la editorial Marvel Comics en los que Jason tuvo que capear la reestructuración tras la bancarrota y en la que hubo siete CEOs diferentes o CEOs en funciones con los que lidiar, cada uno trayendo su propia agenda que anulaba los planes del anterior. En una de esas reestructuraciones, Liebig salió de la compañía. Fue en noviembre de 2000. Sus últimos cómics se publicaron a finales de ese año, con fecha de portada de febrero de 2001. Jason trató los siguientes años de reorientar su carrera, sin saber muy bien hacia dónde. Lo intentó en el cine como actor, teniendo que trabajar como barman para sobrevivir. Durante un rodaje de una película en Boston tuvo un día libre, así que se dirigió a una librería local a mirar libros de diseño gráfico, que por entonces le interesaba mucho, cuando se encontró con un libro titulado ¡Krazy Kids’ Food!, con fotos de todo tipo de cajas de alimentos para niños desde los años cincuenta hasta los setenta. Fue como una revelación para él. Le inspiró tanto que pensó en rastrear tres cajas y envoltorios en concreto de su propia juventud. Así comenzó su afición por coleccionar ese tipo de objetos. Durante los años dos mil se dedicó profesionalmente a la televisión mientras su colección era meramente una afición. En 2004, creó y produjo para Tall Boy Productions el piloto de un reality de televisión llamado Collector que no se emitió. Un año después, pasó a trabajar cómo escritor independiente y consultor de televisión en Monsterfoot Productions, empresa dedicada al entretenimiento fundada por Ahmet Zappa, manteniéndose allí hasta 2011. Entre 2008 y 2011 también fue editor de gestión de los libros y cómics de Desperado Publishing, siendo acreditado por ello en el cómic The Actress and the Bishop. Mientras su colección crecía – ya tiene más de 100.000 piezas - en lugar de ser solo un coleccionista, se obsesionó con documentarlo todo, compartiendo escaneos de lo que adquiría en Flickr, lo que le llevó en 2012 a lanzar su propia web con la idea de que fuera el precursor de un libro, que de momento no ha escrito. La repercusión de esta página provocó que las productoras de televisión HBO, Netflix, ABC, CBS, NBC y Telemundo, entre otras, le hayan contratado como asesor de branding y packaging para que los productos que aparecen en sus series de televisión sean los correctos de esa época. Ha colaborado con las series Mad Men, The Goldbergs, Queens Gambit, Stranger Things, Young Sheldon y la película It de Stephen King. Para estos trabajos y otros, en 2018 creó la empresa The Candy Geek, desde la que presta servicios de consultoría de marketing y marca, como por ejemplo para crear la narrativa de la marca y reunir el talento para crear el primer embalado con figuras femeninas para Big League Chew. También ha asesorado en el diseño de las marcas Oreo, Skittles y los dulces Nerds de Ferrara. Desde 2017, apareció como presentador en multitud de programas de televisión como Food Flashback, The Food That Built America, The Fast History Of, History's Greatest of All-Time with Peyton Manning, American Dinasty, The Mega-Brands That Built America, Hazardous History with Henry Winkler y, posteriormente, en History's Greatest Picks with Mike Wolfe. Desde 2020, también trabaja como conferenciante de negocios. En el fondo, Jason Liebig se considera un soñador que ha logrado con éxito muchas de sus aspiraciones y que ofrece el aliento y las herramientas para aquellos que buscan lograr las suyas. Está casado con Amy Monte Liebig y reside en Nueva York. Está presente en las redes sociales de Instagram, X y Facebook. Además, tiene una página web. Biografía realizada con datos obtenidos en Grand Comics Database, MaxPodcasting, IMDb, Toy Tales, Happiness Archive, Bleeding Cool, Samantha Mehra, PodBean y la cuenta de LinkedIn del autor. Fotografía obtenida en CollectingCandy.com. |